Au cours de ces dernières années, il est devenu de plus en plus facile pour les marqueteurs et les analystes web de traquer les visiteurs sur leur site. D’une part, les outils de web analytics se sont considérablement améliorés et se sont adaptés au besoin de pouvoir attribuer les conversions aux budgets alloués au marketing digital. D’autre part, Les systèmes de gestion des tags (Tag Management Systems - TMS) ont permis à l’industrie de ne plus totalement dépendre des équipes de de développement, rendant nos vies beaucoup plus faciles.
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